Penguatan Citra PKS (di Kota Yogyakarta) Menjelang Pemilu 2009

PKS Partai Keadilan Sejahtera Menuju Pemilu 2009

Penguatan Citra PKS (di Kota Yogyakarta) Menjelang Pemilu 2009

Menjelang pemilu 2009, partai-partai politik mulai berbenah. Banyak usaha dilakukan untuk memperbaiki citra politik masing-masing. Ada partai politik yang mengintensifkan kegiatan harian. Ada yang memasang spanduk dan atribut di penjuru Kota. Ada yang menampilkan foto sang ketua umum di berbagai media elektronik dan cetak. Ada pula yang menyelenggarakan acara-acara fun seperti senam bersama. Semua dilaksanakan agar citra di mata masyarakat meningkat. Harapannya, membaiknya citra di mata masyarakat akan berujung pada kenaikan perolehan suara di pemilu 2009 kelak.

Untuk meneliti perubahan citra partai politik dan pengaruhnya pada pergeseran suara masyarakat Kota Yogyakarta, LISAN mengadakan penelitian pada bulan Mei 2008. Penelitian ini melibatkan 300 orang responden di semua kelurahan dengan menggunakan metode stratified random sampling. Penelitian ini merupakan kelanjutan dari penelitian pada bulan Mei 2007 lalu. Dari penelitian tersebut, LISAN mendapatkan beberapa fakta tentang citra partai politik.

Pertama, citra PKS di tahun 2008 ini cenderung tetap jika dibandingkan dengan citra tahun lalu, yaitu pada angka 73. Sementara, citra partai-partai lain berada di bawah angka 70. Ini berarti menurut penilaian rata-rata warga Kota Yogyakarta, PKS merupakan partai dengan citra terbaik. Secara lebih jelas, citra lima partai pemenang pemilu 2004 di Kota Yogyakarta dapat dilihat pada Grafik 1 di bawah.

Kedua, ketika diminta untuk menilai partai-partai politik, 29,3% responden memberikan nilai tertinggi pada PKS. Sebaran nilai tertinggi responden terhadap lima partai politik tersebut dapat dilihat pada Grafik 2 di bawah.

Nilai tinggi terhadap PKS ini adalah aset yang harus dipertahankan. Masyarakat tidak memberikan nilai tinggi kepada PKS secara cuma-cuma. Sebagai “imbalan” dari nilai tinggi ini, masyarakat menaruh harapan besar pada PKS. Masyarakat menilai, jika PKS yang menjadi wakil dan pemimpin mereka, masalah-masalah ekonomi dan kesejahteraan yang selama ini membelit mereka pasti segera terselesaikan. Oleh karena itu, PKS harus segera melakukan persiapan-persiapan internal sehingga dapat memenuhi harapan ini. Kegagalan PKS dalam memenuhi harapan masyarakat akan berimbas pada citra PKS dan semangat masyarakat untuk memberikan suara pada pemilu 2014.

Ketiga, citra PKS ini membawa kenaikan signifikan pada perolehan suaranya, jika pemilu dilaksanakan sehari setelah survey. PKS akan mendapatkan 17% suara masyarakat Kota Yogyakarta. Ini tentu angka yang menarik karena membuat PKS bersaing ketat dengan PDIP, yang mendapatkan angka 16,7% jika pemilu dilaksanakan sehari setelah survey.

Meskipun demikian, angka 17% ini masih rendah jika dibandingkan dengan 29,3% responden yang memberikan nilai tertinggi pada PKS. Ini berarti masih ada masyarakat Kota Yogyakarta yang menilai PKS sebagai partai terbaik namun tidak memilih PKS. PKS perlu mencermati masyarakat dengan karakteristik ini dan membuat jaringan yang dapat menjangkau mereka. Dengan demikian, perolehan suara PKS pada pemilu 2009 mendatang akan maksimal.

Ganjar Widhiyoga

Direktur Lembaga Kajian Isu-isu Strategis dan Kawasan (LISAN)